用数据、叙述和视觉效果讲述有效的数据故事

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有效的数据故事讲述使数据从业者能够跨越分析的最后一英里，使他们能够利用自己的见解推动行动。在最近的一次网络研讨会中，Brent Dykes 讨论了数据、叙述和视觉效果如何推动有效的数据故事。乐 分钟 阅读 “讲故事是将想法融入当今世界的最有力方式，”编剧大师罗伯特·麦基说。当今的企业界充斥着设计糟糕的幻灯片，其中充斥着不适当的图表，而用数据讲故事是将数据转化为推动行动和价值的见解的关键。 事实证明，数据故事比单纯的统计数据更令人难忘、更有说服力、更有吸引力。但我们如何讲述数据故事呢？布伦特·戴克斯 (Brent Dykes) 是《有效的数据故事讲述：如何用数据、叙事和视觉推动变革》一书的作者，他为构建数据故事制定了一个有价值的框架。 在此框架中，数据故事由三个组成部分组成：叙述、数据和视觉效果。

在这篇文章中，我们将深入探讨数据故事的每个组成部分。 图 1：叙事、视觉效果和数据是推动变革的数据故事 叙事结构 大多数故事都遵循一个共同的弧线——面临并发症的主角在回到正常生活之前会经历解决困难的旅程。亚里士多德的悲剧结构、坎贝尔的英 法国手机号码清单  雄之旅和弗莱塔格的金字塔都是故事中这些常见模式的变体。 数据故事将从古老的叙事结构中受益。数据故事首先设置当前情况的场景，然后提供导致中心见解的见解，最后以相关建议结束。 图 2. 数据故事的叙述结构 数据 面对海量数据的分析师可能会想将所有可用数据压缩到一张图表中。这样做的人可能会冒着用噪音混淆数据故事并使观众感到困惑的风险。



这就是为什么在数据故事中选择正确的数据至关重要。 建议数据讲述者删除或聚合辅助数据点，如下例所示。 图 3. 明确证明每个客户的收入正在下降（右）比并排绘制总收入和客户（左）更好的选择 图 4. 当最小市场聚合时，最大市场的市场份额变得显而易见。 图 5。通常，在一张图表中显示多个图表时，少即是多。 视觉效果 有了正确的结构和数据，我们就可以使用视觉效果来讲述数据故事。在这里，布伦特提供了一些有用的技巧，帮助您为数据故事打造完美的视觉效果。 选择合适的可视化 根据数据故事的上下文，可视化的有效性有所不同。关键是根据消息选择最佳图表。 例如，条形图在传达比例差异方面优于饼图（图 6A 与图 6B）。另一方面，在说明跨类别的比例总和时，饼图是更好的选择。