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除了分段和自动化之外还有一套技术和工具可以根据每个联系人的特点来发送消息。让我们看一下动态字段、内容和图像提供的资源。 如今，电子邮件营销正沿着两条路线发展：一方面，它倾向于流程的自动化，另一方面，它为每个收件人寻求最高程度的个性化。 自动化和个性化：实际上是互补的两条轨道，像 DNA 结构一样不断交织在一起。如果在我们的博客中我们经常谈论第一个轨道，那么今天我们将重点关注第二个轨道，即探索公司可用于将其通信提升到高级个性化水平的工具。 我们今天要看的工具在三个不同级别的电子邮件上运行： 动态字段单个单词或文本字符串 动态内容模块化电子邮件结构 动态图像 视觉、照片或插图 动态字段 第一级个性化专门针对文本。
您肯定在收件箱中收到过在主题行中以姓名称呼您的电子邮件主题的个性化或者当你打开电子邮件时，在 正文中，就像宜家在几乎所有电子邮件中所做的那样： 宜家表格 您肯定也知道发送这些消息的品牌不会在发送电子邮件之前手动输入您的姓名。他们依赖 电话号码列表 态字段，这是一个只有专业的发送平台才能为营销人员提供的小而宝贵的功能。 动态 字段（也称为动态标签）是一种可用于创建占位符代码的功能——这里是它们如何显示的示例：名称——插入主题行或电子邮件正文中。在发送时，平台将动态字段替换为与个人收件人对应的值。
到目前为止我们所看到的例子。动态字段可用于利用各种数据。想想服务领域，所有那些想要提醒客户他们的约会时间、地点、通知他们时间更改或成功交付订单（带有相应的预订号、采购代码）的公司，或产品交货日期）。在这些情况下，动态字段不仅仅是一种简单的形式。 另一方面，如果我们看看它在促销环境中的应用，动态字段是一种基本工具，用于呈现电子邮件的个性化粒度，让收件人更加熟悉，从第一次发送开始就触发更密切的关系。 在谈论动态字段时，数据收集显然是通过分析 策略进行的一项基本活动（事实上，在接下来的几周内，我们将发布一本完全专注于该主题的电子书。
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发表于 2022-12-7 06:11:35
